增速超100%，户外经济席卷东南亚！越南成为东南亚最大的户外运动线上市场！

原创 03月04日 17:47 | 255 阅读

随着东南亚经济的快速发展和城市化进程加快，人们对生活品质和身体健康的关注度不断提升。户外运动作为一种健康、时尚的生活方式，逐渐受到越来越多消费者的青睐。无论是城市中的健身房，还是自然环境中的露营、骑行和球类运动，都成为当地居民休闲娱乐的热门选择。

增速超100%，户外经济席卷东南亚

根据TMO Group的数据显示，东南亚户外运动相关领域的年度增长率已超100%，市场规模更是突破了3亿美元，成为全球增长最快的市场之一。

从东南亚的户外运动市场细分来看，户外运动&运动健身设备占据了主导地位，销售额占比高达52.8%。这表明，东南亚消费者对户外活动的热情不仅停留在概念上，更体现在实际行动中。

▲东南亚户外运动整体细分市场图源：TMO Group

此外，运动服饰、户外运动配件和运动鞋分别占据17.2%、16.1%和14%的市场份额，显示出户外运动用品市场呈现多元化的需求。而东南亚运动户外市场整体偏向于中低价位产品，2-5美元和5-10美元的价格区间是核心价格带。

越南：东南亚最大的户外运动线上市场

根据东南亚运动户外产品在Shopee和Lazada电商平台中数据显示，越南的市场份额最高，约占23.5%，是东南亚最大的户外运动线上市场。紧随其后的是菲律宾（21.8%）和泰国（19.6%），再之后依次是印度尼西亚（18%）、马来西亚（11.8%）和新加坡（5.3%）。

▲东南亚运动户外国家占比图源：TMO Group

近年来越南户外用品市场呈现出显著的增长趋势，据预测，到2025年，越南户外用品市场规模将达到5亿美元以上，年复合增长率约为7.3%。

此外，越南中产阶级人口在过去十年中增长了近三倍，预计到2030年将占总人口的一半以上，购买消费者力的提升，为户外用品市场带来了更大的需求。

哪些户外用品在越南“一骑绝尘”？

越南拥有丰富的自然资源，如长达3260公里的海岸线、丰富的山脉和森林资源，为户外运动用品市场提供了得天独厚的条件。加之户外运动人口逐年增加，越南年轻一代对户外运动的热情不断升温。

数据显示，越南户外运动和运动健身设备需求强劲，最为畅销，销售占比达62.4%。其次是运动服饰（32.93%），户外运动&运动健身配件（3.5%）运动鞋（1.2%）。

▲图源：TMO Group

在这火热的市场中，许多大卖品类也纷纷涌现出来。

户外运动&运动健身设备

01 露营用品

热销品类：帐篷、睡袋、照明灯具、露营厨具、露营包、折叠桌椅、吊床、防潮垫等。

越南拥有丰富的自然资源，如山脉、森林和海岸线，为露营提供了理想的场所。
露营装备具备防雨、防晒、通风及防虫功能是绝对的刚需，且操作更为简单、舒适、轻便的产品受消费者青睐。
睡袋在越南户外市场中占据重要地位，其销售额在Shopee和Lazada等电商平台上约占62.1%，明显高于其他类别。
在选择照明灯具时，更为潮流化、年轻化的如太阳能、热传导等“黑科技”智能产品更受欢迎。

shopee一位露营品类商家分享时提到东南亚市场露营用品销售额同比增速远超欧美，露营经济风口已至。基于此在Shopee 11.11大促中其店铺创造了惊人战绩：订单量暴涨至平日 184倍，营业额更是暴涨至平日25倍。由此可见，东南亚市场露营用品的巨大潜力和消费者对户外活动的高涨热情。

▲露营用品在shopee品类销量

02 登山徒步用品

热销品类：登山鞋、登山杖、护具、头盔等。

越南的山脉和森林资源丰富，登山徒步运动逐渐普及，对相关装备的需求也不断增加。此外，政府对旅游业的支持政策也推动了登山徒步用品的销售。
登山徒步用品的月销售额在越南户外用品市场中占据重要份额，预计约为300万美元。

03 水上运动器材

热销品类：冲浪板、潜水装备、皮划艇、桨、救生衣、潜水脚蹼、呼吸管、氧气瓶等。

越南拥有漫长的海岸线，水上运动如冲浪、潜水等受到越来越多消费者的喜爱。
立式桨板是近年最热的产品，结合了冲浪板与滑板的多功能板，附有板舵、可拆式脚绳、可调式划浆。

浙江大自然户外用品股份有限公司成立越南子公司，设生产基地，生产水上用品及防水箱包等，2024年预计越南产能共有75万件充气床垫和约20万件水上用品产能。浙江正特也在越南有户外用品生产基地项目，生产遮阳篷、遮阳伞、户外家具，在越南市场表现良好。与沃尔玛、好市多等大型连锁超市保持长期供货关系，产品主要以贴牌生产方式（ODM/OEM）进入国外连锁超市。

04 骑行装备及其配件

热销品类：自行车、轮滑鞋、自行车零件（车把、管配件、坐垫、变速器等）；自行车配件（车灯、车包、车速表、车锁等）等。